Wat is employer branding en waarom moet je ermee beginnen? – tips, betekenis en model

Het vinden van de juiste persoon om die ene vacature binnen jouw organisatie in te vullen kan best lastig zijn. Daarom is het belangrijk om Employer Branding in te zetten. Maar wat is dit precies? In dit artikel nemen we je mee in de wereld van Employer Branding, en geven we je tips over waar te beginnen en hoe het in te zetten – inclusief een model om je in de juiste richting te wijzen!

Wat is employer branding?

Voordat we in het onderwerp duiken, leggen we je eerst de betekenis van employer branding uit. employer branding is de reputatie en het imago van jou als werkgever van de organisatie. Het doel dat je ermee wilt bereiken is het koppelen van de juiste mensen aan je organisatie en het creëren van betrokkenheid bij je huidige personeel. Vrijwel iedereen die een beetje bekend is met je organisatie heeft een mening. Daarom is het verstandig om die opinie te achterhalen en te kijken hoe je dit op een positieve manier kan beïnvloeden. Maar waar begin je eigenlijk met employer branding? Lees vooral verder om daar achter te komen.

Doelstellingen bij employer branding

Het is belangrijk om eerst na te gaan wat je precies met employer branding wilt bereiken. Op basis daarvan kan je het best je strategie bepalen. Stel daarom doelstellingen op. Ter inspiratie hebben we een aantal voorbeelden van doelen voor je op een rij gezet:

  • Naamsbekendheid vergroten
  • De beste mensen werven
  • Met huidige medewerkers een (betere) relatie opbouwen
  • Meer of minder sollicitaties ontvangen

Om te beoordelen of je je doelen behaald hebt, is het belangrijk om ze zo meetbaar mogelijk te maken, en om er doelstellingen van te maken. Formuleer je doelstelling bijvoorbeeld als volgt: 85% van de managers heeft een tevreden gevoel over de sollicitanten op het gebied van kwaliteit. Vergeet ook niet om een tijdsbestek aan je doelstelling te koppelen.

Employer branding strategie

Het startpunt van een employer branding strategie is de eigen identiteit van de organisatie. Denk hierbij aan onder andere de bedrijfscultuur en wat voor onderscheidende bedrijfswaarden de organisatie bezit. Ben je klaar om aan de slag te gaan met employer branding? Wij geven je graag een aantal tips om een effectieve employer branding strategie op te zetten zodat je het maximale eruit kan halen!

Begin met het opzetten van een Employer Value Proposition

De eerste stap binnen employer branding is om de propositie van de organisatie te bepalen, dit doe je door een Employer Value Proposition (EVP) op te zetten. Het is een belofte die je maakt en doet naar je huidige en potentieel toekomstige medewerkers. EVP geeft in feite antwoord op een veel gestelde vraag van medewerkers, namelijk: ‘wat levert mij het op?’. De EVP bestaat uit drie factoren, die we hieronder toelichten.

Interne identiteit

Bij de interne identiteit breng je de kernwaarden van de organisatie in kaart. Benoem factoren die onderscheidend zijn ten opzichte van andere organisaties. Houd er rekening mee dat de waarden en USP’s worden herkend door je huidige medewerkers. Je communiceert de EVP namelijk extern, dus er zullen ongetwijfeld medewerkers zijn om je verhaal te verifiëren. Bespreek de interne identiteit daarom met je medewerkers zodat je op één lijn zit met elkaar.

Extern merkimago

Hier gaat het om wat mensen van buiten de organisatie over jouw bedrijf denken. Zeker wanneer je denkt aan grote merken zoals Apple of Starbucks, heeft vrijwel iedereen associaties die bij het merk passen. Tijdens de ontwikkeling van je EVP is het belangrijk om te kijken naar welke associaties je al hebt verworven en welke nog niet – oftewel, welke je naar voren wilt brengen of uitbouwen. De propositie waar je aan werkt moet wel gelinkt zijn aan bestaande associaties, zo blijft de boodschap geloofwaardig.

Behoeften en gewenste talenten

Bij het opstellen van je EVP is het ook belangrijk om te kijken naar de veranderende behoeften van werknemers. Waar eerst een goed salaris en een ruim aantal vakantiedagen voor veel werknemers het belangrijkste waren, zijn er steeds meer factoren die een grote invloed hebben op de tevredenheid van medewerkers. Denk hier bijvoorbeeld aan het hebben van werk dat een bijdrage levert aan de maatschappij. De motieven om te kiezen voor een bepaalde werkgever kunnen per doelgroep variëren – van nationaliteit tot carrièrefase. Voer daarom onderzoek uit naar de doelgroep die je wilt aantrekken.

Employer Value Proposition

Wanneer er een goede propositie ontwikkeld is die aan al deze drie factoren voldoet, wordt er gekeken naar vijf elementen om te bepalen hoe sterk je EVP is. Deze elementen zijn: aantrekkelijk, houdbaar, onderscheidend, geloofwaardig en waar. Wat ze precies inhouden, zullen we je in het kort uitleggen.

  • Aantrekkelijk: de EVP moet een bepaalde aantrekkingskracht hebben zodat je de doelgroep(en) waar jij je op richt bereikt.
  • Houdbaar: je stelt de EVP op voor de lange termijn. Het is natuurlijk de bedoeling dat je een duurzame relatie opbouwt met je medewerkers.
  • Onderscheidend: de EVP moet onderscheidend zijn ten opzichte van andere organisaties. Stel dat je gelijke waardes deelt met andere organisaties, wat zijn dan andere factoren waarin jij je met je organisatie onderscheidt?
  • Geloofwaardig: het voordeel van een goede EVP is dat de belofte geloofwaardiger is. Wanneer je je propositie kan onderbouwen, klinkt dit voor potentiële medewerkers overtuigender.
  • Waar: Alles wat je met je EVP naar buiten brengt, moet waar zijn. Dit is te beoordelen binnen de organisatie. Zijn je huidige werknemers het met jouw standpunten eens of kan daar nog gewerkt aan worden?

Medewerkers betrekken

Om de EVP in kaart te brengen is het dus belangrijk om als het ware een authentiek verhaal over de organisatie te vertellen met overtuigende termen die aanspreken. Om dit verhaal zo goed en effectief mogelijk te maken is het belangrijk om je huidige medewerkers vanaf het begin te betrekken. Dit kan je doen door onder andere workshops te organiseren waarin je samen de onderscheidende en unieke eigenschappen van de organisatie achterhaalt. Neem interviews af met een aantal medewerkers die binnen de organisatie die een goede afspiegeling vormen. Zie hieronder 5 voorbeeldvragen om te stellen:

  1. Wat is of zijn de redenen dat je voor deze organisatie hebt gekozen?
  2. Wat maakt het werk bij deze organisatie leuk?
  3. Wat voor type mensen werken er bij deze organisatie?
  4. Hoe denk je dat anderen denken over deze organisatie?
  5. Hoe is de werksfeer binnen deze organisatie?

Wie past er bij mijn organisatie?

Naast het in kaart brengen van je EVP, is het voor je employer branding ook belangrijk dat je weet wie je zoekt wanneer er een of meerdere vacatures openstaan binnen de organisatie. Je wilt natuurlijk wel dat je de juiste kandidaten hebt waarmee je jouw organisatiedoelstellingen mee gaat realiseren voor zowel in het heden als in de toekomst. Let daarom niet alleen op wat die persoon kan, maar ook naar wie hij of zij is. Breng daarom medewerkersprofielen tot leven door persona’s uit te werken voor potentiële medewerkers. Stel jezelf vragen zoals wie ze zijn, wat ze bij een baan belangrijk vinden en wat hun communicatiestijl is. Wanneer je de persona’s hebt uitgewerkt, maak je vervolgens de stap naar jouw organisatie. Stel hierbij vervolgens vragen zoals wat jij als werkgever te bieden hebt, waarmee je ze kan verleiden en of jouw pakket met vereisten waar iemand aan moet voldoen om voor de organisatie te komen werken realistisch is. Wanneer je dit alles duidelijk in kaart hebt gebracht, wordt het makkelijker om aansprekende content te maken zodat je op een effectieve manier kan communiceren. Denk hierbij aan vacatures om te plaatsen die je door middel van slimme campagnes, de juiste doelgroep bereikt, via het juiste kanaal en op het juiste moment. In plaats van een buyer persona, maak je in dit geval een ‘employee persona’, die als het ware op dezelfde manier kan worden gecreëerd.

Bepaal hoe je je employer branding communiceert

Wanneer je de EVP en de wensen en behoeften van je doelgroep hebt samengebracht, kom je aan bij het punt om je Employer bericht te bepalen. Hierbij is het de bedoeling dat je content maakt en communiceert naar potentiële werknemers. Door de wensen en behoeften in kaart te brengen van de doelgroepen waar je je op richt, heb je alle benodigdheden voor het bepalen van je bericht. Daarnaast is het belangrijk om te kijken via welke kanalen je ze het beste kunt bereiken. Waar zit jouw doelgroep? Dit kun je halen uit de persona’s die je hebt gemaakt.

Aan de slag met employer branding

Nu je je hebt ingelezen over employer branding, het belang van employer branding en verschillende tips hebt ontvangen, ben je klaar om ermee aan de slag te gaan. Heb je naar aanleiding van dit artikel vragen of heb je zin om eens een keer te komen sparren over je ideeën? Neem gerust contact met ons op, wij denken graag met je mee!

Aan de slag met online marketing?

Neem eenvoudig contact op met één van onze specialisten door dit formulier in te vullen. We koppelen je vraag direct aan onze specialist!

  • Alle specialismen onder één dak
  • Transparant & persoonlijke werkwijze
  • Advies van Online Marketing specialisten
  • Altijd een plan van aanpak op maat
Wilfred Stomp eigenaar 2Bfound en SEO expert
Tim Leijs Online marketeer

Dus, de vragen waar we je in dit artikel antwoord op hebben gegeven, test jezelf!

Bij employer branding gaat het over de reputatie en het imago van jouw bedrijf als werkgever. Het doel dat je ermee wilt bereiken is het koppelen van de juiste mensen aan je organisatie en het creëren van betrokkenheid bij je huidige personeel.
Efficiënte employer branding kan ervoor zorgen dat jij jouw doelstellingen behaalt. Deze doelstellingen kunnen zijn: je naamsbekendheid vergroten, meer sollicitaties ontvangen of een betere relatie opbouwen met je medewerkers.
Hiervoor moet je allereerst je eigen identiteit goed in kaart brengen, en vervolgens een Employee Value Proposition opstellen. Dit is de belofte die je maakt aan je huidige en toekomstige personeel. Lees het artikel voor de overige stappen en een handig model!

Vul dit formulier in en download jouw template direct!